Verlängerung der Partnerschaft zwischen KitKat und Riot
KITKAT UNTERZEICHNET MEHRJÄHRIGE PARTNERSCHAFT MIT DER LEC, EU MASTERS UND WIRD PARTNER DER LCL UND 12 EUROPÄISCHEN REGIONALLIGEN
Die internationale Sportbusiness-Agentur SPORTFIVE vermittelte die Partnerschaft zwischen KitKat und Riot Games. build a rocket übernimmt alle Aktivierungen.
Nach erfolgreicher Zusammenarbeit verlängert KitKat seine Partnerschaft mit Riot Games und verkündet ein langfristiges Esports-Engagement. Der international bekannte Süßwarenhersteller wird offizieller Partner der LEC und EU Masters, den größten League-of-Legends-Wettbewerben in Europa. Zudem geht KitKat Partnerschaften mit der LCL und 12 europäischen League of Legends-Regionalligen ein.
KitKat richtet sein Augenmerk weiter auf den Esports- und Gaming-Markt. Bereits 2020 realisierte SPORTFIVE die erfolgreiche Partnerschaft zwischen dem Schokoladenhersteller und den durch Riot Games betriebenen League of Legends-Turnieren LEC Spring und Summer Split. Die Aktivierung der Kampagne “Even the biggest Champ needs a Break” vereinte in diesem Slogan alle Gaming und Esports Aktivierungen KitKat’s sowie begleitenden Social Media Commercials, Contentstrecken und Memes. Als Teil der fortlaufenden Partnerschaft wurde ein eigener Gaming-Kanal auf Twitter gelauncht, auf dem digitale Incentives an Fans verlost werden. 2021 wurde KitKat zum Hauptpartner des LEC und kommuniziert das umfangreiches Esports-Engagement durch die "Mission Control"-Kampagne, die eine ausgedehnte Geschichte rund um Gaming-Pausen erzählt, mit der sich jeder Gamer identifizieren kann.
Das Hauptziel der Partnerschaft mit der LEC, den EU Masters, der LCL und 12 regionalen Ligen ist es nach wie vor, das wachsende Esports-Publikum in Europa anzusprechen und mit ihm zu interagieren, und der Community einen echten und authentischen Mehrwert zu bieten. Mit dem aktuellen Commercial präsentiert sich KitKat der Zielgruppe in gewohnt humoristischer Weise und schafft es getreu dem Motto “Even the biggest Champ needs a Break”, die als negativ empfundenen technischen Pausen während den Ligamatches mit positiven Emotionen zu behaften. KitKat änderte die Perspektive der Pausen und machte sie für die Fans wertvoller, nutzt sie für Fan-Engagement-Aktivierungen, verlost Preise und schafft unterhaltsame Momente während der Pausen zwischen den Spielen auf sozialen Plattformen.
Die vielseitige Partnerschaft zwischen KitKat und Riot Games wurde von der internationalen Sportbusiness Agentur SPORTFIVE vermittelt und wird von build a rocket aktiviert. Die Esports Beratungsagentur build a rocket wurde Anfang des Jahres Teil von SPORTFIVE und ermöglicht dem Sportrechtevermarkter, sich mit einer führenden globale Esports Unit im Markt zu positionieren. Seit dem Zusammenschluss liegt die ganzheitliche Beratung und europaweite Aktivierung für KitKat bei build a rocket.
“Wir sind sehr stolz darauf, die Zusammenarbeit zwischen KitKat und Riot zu einer der bedeutendsten nicht-endemischen Partnerschaften im Esports entwickelt zu haben. Gemeinsam mit SPORTFIVE freuen wir uns darauf, diesen Meilenstein in allen Belangen gestalten, umsetzen und begleiten zu können.” Alexander Albrecht, Managing Director at build a rocket
“Es ist toll, mit einem Team zusammenzuarbeiten, dem man die Leidenschaft für Esports anmerkt. KitKat verfolgt eine klare Esports-Strategie, bei der die Community auf allen relevanten Kanälen medienadäquat und authentisch angesprochen wird. Das Potential für nicht-endemische Brands im Esports- und Gaming Bereich ist vielfältig und noch weitgehend unerschlossen. Wir freuen uns, die erfolgreiche Partnerschaft mit Riot Games durch die kompetente Unterstützung von SPORTFIVE und build a rocket auf ein neues Level zu bringen.“ Georg Fischer, Marketing Manager KitKat - Europe, Middle East, North Africa.
"Nachdem wir 2020 die Tür für KitKat in die LEC und die faszinierende Welt des Gaming und Esports geöffnet haben, sind wir stolz darauf, diese Partnerschaft zwischen KitKat und Riot nun gemeinsam noch weiter voranzutreiben. Das Engagement von KitKat für eine umfassende und dennoch gezielte Präsenz im League of Legends-Kosmos ist eine starke Bestätigung für den Wert und das unbegrenzte Potenzial dieser Partnerschaft.” Eike Gyllensvärd, Executive Vice President Global Esports Partnerships SPORTFIVE.
"Wir sind begeistert, unsere Partnerschaft mit KitKat für die LEC zu verlängern und sie im Rahmen eines mehrjährigen Vertrags als einen unserer Hauptpartner bei European Masters zu begrüßen", sagt Zeynep Gencaga, Senior Business Development Manager für Riot Games Esports EMEA. "Nach dem kreativen Markteintritt durch einen Piloten, in dem die LEC-Pausen gesponsert wurden, wird KitKat nun zu einem der wichtigsten Partner des Esports in Europa. Nach der Erweiterung der Partnerschaft auf die europäischen Broadcasts wird der Summer Split die Partnerschaft über 12 ERLs hinweg präsentieren. Es ist eine Freude, mit dem Team von KitKat zusammenzuarbeiten, das sich dafür einsetzt, bedeutungsvolle Momente und fesselnde Inhalte für unsere Fans zu schaffen."
